A Brivia, operação do Brivia_Group especializada em transformação digital, apresentou em São Paulo o Orqstra, uma plataforma com IA que maximiza ROI no marketing, desenhada para apoiar CMOs e equipes de performance em um ambiente cada vez mais complexo. A solução nasce para enfrentar um problema conhecido do mercado, a fragmentação da jornada do consumidor, a dificuldade de integrar métricas e o excesso de análises manuais que atrasam e tornam imprecisa a alocação de verba.
Posicionada como solução inédita no mercado brasileiro, a proposta é tornar a tomada de decisão em mídia mais rápida e assertiva, integrando dados de múltiplos canais, antecipando cenários e oferecendo recomendações em tempo real. Com forte ênfase em previsibilidade e eficiência, a Brivia mira reduzir desperdícios e ampliar a confiança das marcas nas escolhas de investimento.
O CEO do Brivia_Group, Marcio Coelho, resume a dor e a ambição por trás do lançamento. “Sabemos que existe muita perda de recursos nesse processo. O Orqstra vem para maximizar cada real investido pelas marcas, eliminando desperdícios e trazendo previsibilidade para as decisões”, afirma. Em seguida, reforça a origem prática da tecnologia: “Estamos entregando ao mercado uma solução construída a partir de desafios reais, com a maturidade de quem já opera grandes marcas e acredita no potencial da IA para escalar resultados”.
O que é o Orqstra e por que ele muda o jogo
Desenvolvida ao longo de dois anos, a plataforma foi treinada com um volume expressivo de dados reais. Esse lastro técnico sustenta o posicionamento do Orqstra como uma plataforma com IA que maximiza ROI no marketing, oferecendo análises e recomendações que aprendem com a prática do mercado, não apenas com simulações teóricas.
Os números do treinamento ajudam a dimensionar a escala: R$ 140 milhões em investimentos de mídia, 14 bilhões de impressões, 813 milhões de visualizações de vídeo e mais de 47 milhões de conversões. A partir desses dados, o Orqstra alimenta modelos preditivos capazes de antecipar a performance de campanhas, identificar padrões de resposta e sugerir alocações de verba mais eficientes, algo que historicamente exigia ciclos longos de teste e erro.
Dados que treinam a máquina, escala e resultados
O diferencial do Orqstra está na sua capacidade de transformar dados dispersos em direção clara. Em vez de planilhas isoladas por canal e relatórios desconectados, a plataforma organiza a informação, extrai metadados e cruza variáveis para construir uma visão comparável do funil, do alcance à conversão. Assim, CMOs conseguem ler o impacto incremental de cada investimento, simular cenários e ajustar a distribuição de verba com base em evidências e não em suposições.
Ao antecipar variações de performance e sugerir o próximo melhor passo, o sistema reduz ruído entre canais e acelera a resposta das equipes de performance. Em mercados de alta volatilidade, essa velocidade de ajuste faz diferença no resultado, especialmente quando a plataforma com IA que maximiza ROI no marketing consegue sinalizar, em tempo real, quais táticas tendem a gerar ganho marginal mais alto no curto prazo, sem perder de vista efeitos acumulados no longo prazo.
Agente conversacional e Creative Score
Além da camada analítica, o Orqstra introduz um agente conversacional que interage em linguagem natural. O profissional descreve objetivo, verba, canais ou metas, e recebe projeções embasadas em modelos preditivos próprios, transformando a antiga planilha de mídia em um diálogo contextual, rápido e guiado por dados. Essa experiência reduz fricção, democratiza a leitura analítica e encurta o tempo entre a pergunta de negócio e a resposta acionável.
No front criativo, o Creative Score usa IA para antecipar quais peças tendem a performar melhor antes mesmo de irem ao ar. A ferramenta lê elementos de publicidade, extrai metadados e faz correlações, indicando a melhor versão de acordo com a base de dados. Em um cenário prático, é possível avaliar se um post de uma indústria de alimentos engaja mais com um cozinheiro em cena ou se a composição focada na panela traz melhor taxa de cliques, testando ainda como a cor da panela pode influenciar o CTR. Ao orientar escolhas criativas, o Orqstra reduz testes ineficientes e potencializa a qualidade do investimento.
MMM avançado e o novo papel do CMO
Outra peça central é o Marketing Mix Modeling de nova geração. O Orqstra simula diferentes distribuições de investimento, considera efeitos acumulados ao longo do tempo e gera recomendações automatizadas para que líderes entendam o ROI real de cada variável do mix. Essa inteligência é conectada ao CRM, acompanhando a jornada do consumidor ponta a ponta e viabilizando um planejamento de mídia preditivo, com ações táticas sustentadas por modelos estatísticos refinados.
Para o sócio e CSO do Brivia_Group, Roberto Ribas, a combinação entre automação e estratégia redefine a liderança de marketing. “Não se trata apenas de automatizar tarefas, mas de ampliar a capacidade humana de analisar, decidir e projetar cenários. A IA nos permite enxergar consequências antes que elas aconteçam, e isso muda completamente como planejamos e executamos”, explica. Ao liberar tempo de operação e elevar a qualidade do diagnóstico, CMOs podem focar em decisões de maior impacto, com menos achismo e mais previsibilidade.
O lançamento acontece em um momento de adoção crescente de IA nos negócios, porém com muitas empresas ainda em estágio inicial e pouco estruturado. Ao oferecer um ambiente seguro, desenhado para equipes de marketing e integrado às fontes de dados, a Brivia posiciona o Orqstra como a plataforma com IA que maximiza ROI no marketing para elevar a maturidade digital das organizações no Brasil, conectando estratégia, conteúdo, mídia e resultados em um mesmo fluxo de decisão.