Com passagens por TikTok, JCDecaux, Meta e PagSeguro, Marina Falabella chega para liderar a estratégia comercial e ampliar o uso de dados na mensuração de performance de mídia
A Uncover, martech especializada em ciência de dados aplicada à mensuração de performance de mídia, anunciou a chegada de Marina Falabella como sua nova Head of Sales. A executiva, que soma mais de 15 anos de experiência em tech, mídia e growth, assume a missão de fortalecer a estratégia comercial da companhia, expandir parcerias com clientes enterprise e acelerar o uso de dados para decisões de marketing mais eficientes.
Reconhecida por sua atuação em plataformas globais e no ecossistema publicitário, Marina Falabella reforça o posicionamento da Uncover em soluções de mensuração de mídia baseadas em dados, um pilar cada vez mais estratégico para anunciantes e agências em um ambiente de mercado orientado por privacy-by-design e retorno sobre investimento.
Quem é Marina Falabella e o que ela traz para a Uncover
Na Uncover, Marina Falabella liderará o time comercial, com foco na estruturação de propostas de valor para diferentes verticais e na escalabilidade de soluções que conectam dados, tecnologia e negócio. A executiva chega com histórico sólido em gestão de contas estratégicas, desenho de iniciativas comerciais e liderança de equipes em contextos multiculturais, competências essenciais para um mercado de mídia mais complexo e orientado por resultados.
Ao comentar a chegada, Marina Falabella destacou a centralidade dos dados na tomada de decisão de marketing e sinalizou a ambição de ampliar o acesso a soluções avançadas de mensuração. “Estou empolgada por agora me juntar ao time. Sempre acreditei que boas decisões de marketing nascem de dados bem interpretados. Na Uncover, vou trabalhar para que mais empresas descubram esse caminho. Nosso trabalho é ajudar o mercado a seguir evoluindo, o que sem dúvidas fortalece toda a indústria”, afirma Marina Falabella.
Com o reforço, a Uncover avança na consolidação de sua proposta como martech de mensuração de mídia, segundo a companhia, referência na América Latina, com projetos que combinam inteligência analítica, validação de resultados e melhoria contínua de performance para marcas de diferentes portes e setores.
Trajetória em tech, mídia e growth no Brasil e no exterior
Antes de chegar à Uncover, Marina Falabella atuava no TikTok como Industry Lead de Fintech & M&E, posição em que conduziu estratégias de crescimento e relacionamento com grandes contas. Anteriormente, foi head comercial na JCDecaux, onde liderou iniciativas e parcerias para verticais como Entretenimento, Automotivo, Energia e QSR no Brasil.
Sua trajetória inclui ainda cinco anos na Meta, com foco em marketing cross-channel e gestão de clientes enterprise, além de passagem pelo PagSeguro. O repertório da executiva combina visão estratégica, conhecimento de plataformas e leitura profunda das necessidades de anunciantes que operam em múltiplos canais e mercados.
Em experiência internacional, Marina Falabella trabalhou em Londres na Her Majesty’s Treasury e assumiu cargo de gestão na TiE UK, organização global de empreendedorismo. Essa vivência fora do país amplia sua capacidade de navegação em ambientes regulatórios e de inovação, além de trazer repertório relevante para a construção de soluções de mensuração de mídia que respeitam particularidades setoriais e geográficas.
Metas para a área comercial e impacto para anunciantes e agências
Com a chegada de Marina Falabella, a área comercial da Uncover deve intensificar o diálogo com marcas que buscam maturidade em mensuração de performance, desde a escolha de indicadores até a comprovação de impacto em vendas e construção de marca. A executiva terá como foco acelerar parcerias com empresas que valorizam modelos de mensuração robustos, integrando dados proprietários, insights de mídia e ferramentas de atribuição avançada.
O momento favorece companhias que transformam dados em vantagem competitiva, já que orçamentos de marketing são cada vez mais exigidos em termos de transparência, eficiência e governança. Nesse cenário, a combinação entre ciência de dados e estratégia comercial tende a destravar resultados consistentes, aproximando o discurso de performance dos objetivos de negócio.
Para o mercado, a nomeação de Marina Falabella representa um movimento alinhado à demanda por mensuração de mídia confiável, em especial em um ambiente com restrições de cookies, maior atenção à privacidade e multiplicação de canais. Ao reforçar sua liderança com uma executiva de trajetória consolidada em TikTok, JCDecaux, Meta e PagSeguro, a Uncover sinaliza que pretende acelerar o desenvolvimento de soluções orientadas a dados, ampliar sua presença junto a clientes enterprise e fortalecer a governança de resultados, segundo a empresa.
Como martech que alia tecnologia e análise, a Uncover mira ampliar a adoção de práticas de mensuração que iluminem o que realmente funciona em mídia, da eficiência tática ao impacto estratégico. Com Marina Falabella à frente das iniciativas comerciais, a expectativa é de um avanço na educação do mercado sobre métricas, metodologias e modelos de atribuição, além de maior integração com áreas de marketing e growth interessadas em decisões baseadas em evidências.