Com mercado de R$ 86,7 bilhões e crescimento de 13,8% ao ano, Watch intensifica investimentos em publicidade em streaming, mídia programática e soluções proprietárias para mensuração e segmentação
A publicidade em streaming vive uma inflexão no Brasil, sustentada por um ecossistema de OTT e CTV que já movimenta R$ 86,7 bilhões e avança 13,8% ao ano. Com a audiência migrando de vez para telas conectadas, marcas encontram um ambiente mais mensurável, segmentável e integrado ao entretenimento. Nesse cenário, a Watch acelera sua estratégia, alinhando tecnologia, inteligência artificial e mídia programática para ampliar a atuação no mercado.
Segundo a companhia, o alcance do streaming no país sustenta essa guinada. São 84 milhões de brasileiros consumindo streaming, com 81% assistindo a conteúdos com anúncios, 61% dos lares equipados com smart TVs e 43% dos assinantes preferindo publicidade a pagar por assinatura. Para Maurício Almeida, fundador e presidente da Watch, os números mostram uma mudança de era. “Estamos diante de um momento em que o streaming se consolida como o presente e o futuro do entretenimento. A publicidade segue esse movimento, porque encontra aqui uma audiência vasta, engajada e totalmente mensurável”.
Com a publicidade em streaming no centro da estratégia de marcas, a Watch busca consolidar-se como hub de inovação e distribuição de conteúdo, combinando dados, automação e formatos como AVOD e FAST. A empresa mira performance e alcance, com foco em ofertas multiplataforma e integração fluida entre conteúdo e anúncios.
Watch Lab e a estratégia de inteligência artificial
Para acelerar o roadmap tecnológico, a companhia criou o Watch Lab, um núcleo dedicado a desenvolver ferramentas de automação publicitária e soluções proprietárias. A expectativa é que, já no próximo ano, entre 5% e 10% do faturamento venha do licenciamento dessas tecnologias, abrindo uma frente adicional de receita e escalabilidade.
Almeida afirma que a Watch está estruturando uma política clara de IA, saindo da etapa de experimentação para uma estratégia robusta. “Temos várias frentes de IA e machine learning rodando há algum tempo, mas agora queremos transformar isso em política, estratégia. Há muito achismo no mercado sobre IA — muitos usam o termo apenas porque ‘fica bonito’. O nosso foco é entender como aplicar inteligência artificial de forma realmente efetiva para atingir o público final”.
Além do Watch Lab, a empresa reforçou a governança em dados e o uso de machine learning com a incorporação de um profissional dedicado exclusivamente ao avanço de IA. O objetivo é ampliar a precisão na segmentação, potencializar a geolocalização e evoluir a mensuração com base no grande datalake da companhia, pilares centrais para campanhas de publicidade em streaming com eficiência comprovada.
Mídia programática, parcerias globais e mensuração
Na camada de distribuição e compra de mídia, a Watch intensifica a mídia programática com presença multiplataforma e integração entre inventários de vídeo e áudio. A companhia se apoia em parcerias com players globais como AWS, Embi, AWG, Seprocal, Teads, Bitmovin, Google, Equativ e Npaw, ampliando a capacidade de entrega e análise de resultados.
Para Almeida, a evolução dos modelos de negócios confirma o apetite do mercado. “O crescimento dos modelos AVOD e FAST reforça o potencial do setor, aproximando anunciantes de uma audiência ampla, engajada e totalmente mensurável”. A combinação de inventário premium, dados proprietários e métricas de atenção cria um terreno fértil para marcas que buscam escala com controle de frequência, segurança de marca e atribuição.
A companhia ressalta que a publicidade em streaming permite narrativas mais ricas, com criativos adaptáveis para CTV, formatos interativos e integração contextual. A promessa é alinhar alcance massivo a leituras granulares de impacto, conectando a experiência de entretenimento a objetivos de negócio.
Novas frentes: Awdio e Universe Kids ampliam alcance
Além do vídeo, a Watch expande o ecossistema com a Awdio, sua plataforma de streaming de áudio que reúne milhares de rádios do Brasil e do mundo em um único aplicativo, além de oferecer audiobooks. Focada em provedores de internet via modelo de SVA, a solução usa inteligência artificial para personalizar playlists, integrar conteúdos de áudio e vídeo e veicular publicidade segmentada, abrindo novas oportunidades de receita para parceiros.
Disponível em celular, tablet e computador, a Awdio digitaliza uma experiência tradicional com baixo custo e alto potencial de expansão, ampliando a cobertura de publicidade em streaming para além do vídeo e fortalecendo a proposta de valor para ISPs e marcas que querem presença contínua no cotidiano do usuário.
No público infantil e familiar, a Watch integra o Universe Kids, que traz o catálogo do serviço de streaming Edye com conteúdos educativos e de entretenimento em um ambiente seguro, com controle parental e Perfil Kids. A oferta fortalece pacotes destinados a famílias atendidas pelos provedores parceiros, elevando o tempo de uso e a base endereçável para campanhas.
Com a audiência migrando para o digital conectado e com a publicidade em streaming ganhando maturidade, a Watch se posiciona para capturar a próxima onda de crescimento, combinando inovação, dados e formatos que aproximam marcas e consumidores com relevância e mensuração.