Com a aquisição da Advolve, o iFood integra IA ao iFood Ads para criar e otimizar peças em escala, medir em closed loop e entregar personalização para 60 milhões de usuários
O iFood confirmou a aquisição da Advolve, empresa brasileira de inteligência artificial aplicada ao marketing de performance, em um movimento estratégico para acelerar a evolução do iFood Ads e ampliar o impacto das campanhas de marcas dentro e fora do aplicativo. A integração promete elevar a eficiência, a personalização e a mensuração em publicidade digital, aproximando ainda mais empresas e consumidores no ecossistema da companhia.
Com a tecnologia da Advolve, que consegue gerar, analisar, refazer e redistribuir milhares de peças de marketing em alta velocidade, o iFood visa entregar ativação criativa em escala com inteligência, além de otimizar a jornada completa das campanhas, da criação ao resultado final em venda.
Por que a aquisição da Advolve fortalece o iFood Ads
Segundo a companhia, a aquisição da Advolve acelera a adoção de IA ao longo de toda a cadeia de valor do iFood Ads, desde a produção de criativos até a alocação dinâmica de orçamento por desempenho. A startup traz uma arquitetura de IA capaz de executar testes simultâneos, criar e ajustar automaticamente elementos como textos, imagens e vídeos, e redirecionar investimentos para o que performa melhor.
Para Sam James, vice-presidente de Ads do iFood, a sinergia tecnológica é central para a estratégia. “A Advolve chega para potencializar a frente de Ads com inteligência artificial em toda a jornada de uma campanha. A startup tem tecnologia na essência, assim como o iFood, e as duas compartilham a mesma visão de serem empresas guiadas por IA”, explica. Ele acrescenta que o reforço em Ads está alinhado ao crescimento do iFood por frentes conectadas ao seu ecossistema, ampliando relevância para marcas e benefícios para o usuário.
Na prática, as duas empresas juntas poderão segmentar audiências por objetivos de marca, medir resultados a cada envio de peça em tempo real e operar em uma escala que seria inviável sem inteligência artificial. Isso inclui maior presença das campanhas em múltiplos ambientes digitais, dentro e fora do app.
IA para escala, segmentação e mensuração em closed loop
O iFood destaca que, além de alcance, o diferencial está no modelo de mensuração em closed loop, que acompanha todo o ciclo de uma campanha, da exposição até a compra, garantindo visibilidade do impacto em vendas. Com uma base que atende 60 milhões de usuários por mês em 1500 cidades, o potencial de awareness e conversão ganha amplitude, enquanto a personalização se torna mais precisa conforme o contexto de consumo de cada usuário.
Ao acoplar as capacidades da Advolve, o iFood amplia a cobertura de marketing de performance com automação criativa e otimização de mídia guiadas por dados, elevando a efetividade das ativações e o retorno sobre investimento. A promessa é de campanhas mais relevantes, com conteúdos e ofertas condizentes com o momento de compra, e um pipeline contínuo de testes que acelera o aprendizado e reduz desperdícios.
Sam James resume a ambição ao afirmar que fortalecer a frente de Ads para a indústria reforça a forma como o iFood enxerga crescimento conectado ao seu ecossistema, com ganhos diretos para marcas e para a experiência dos usuários.
Tração, números e próximos passos do ecossistema
Desde o lançamento do iFood Ads em 2021, a plataforma oferece às empresas acesso qualificado a usuários em momentos de alta intenção de compra, com segmentação precisa. Mais de 230 empresas já anunciaram no iFood nas verticais de restaurantes, supermercados, farmácias e pet shops. Segundo a companhia, os maiores anunciantes de iFood Ads tiveram um incremento de mais de 40% de receita, enquanto a vertical com foco em clientes da indústria cresceu em 70% este ano.
O plano é ambicioso. Com a aquisição da Advolve, o iFood projeta que sua vertical de Ads cresça cinco vezes até 2030. Essa aceleração é sustentada pela combinação de escala de audiência, dados transacionais e inteligência criativa automatizada, além da expansão das campanhas para ambientes digitais externos ao aplicativo.
A relação entre as empresas evoluiu após uma fase de testes em menor escala. Em fevereiro deste ano, a Prosus Ventures, braço global de investimentos em tecnologia da Prosus, controladora do iFood, realizou um investimento na Advolve, motivada pelo potencial da startup e pelas sinergias com o ecossistema. Nos pilotos realizados com o iFood Ads, a parceria entregou um retorno em vendas incremental para as marcas de mais de 4 vezes o valor investido, resultado que pavimentou o caminho para a compra.
A Advolve manterá sua operação, incluindo o atendimento a clientes externos, com foco na indústria de bens de consumo e no ecossistema iFood. Os fundadores João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga, assim como toda a equipe, permanecem na empresa, contribuindo com expertise e acelerando o roadmap de tecnologia e testes, inclusive fora do app, para oferecer uma solução 360 em Ads.
Para João Sobreira, a união consolida um veículo de mídia com escala e inteligência. “A Advolve e o iFood, juntos, se tornam um veículo de mídia cada vez mais forte, apoiando marcas e agências a chegarem ao usuário”, explica. “Com o iFood, somamos ainda mais tecnologia e inteligência artificial a uma grande audiência de usuários que pedem de forma recorrente não só comida, mas também farmácia, mercado e conveniência em geral. São duas empresas movidas por uma cultura de inovação muito forte, e por isso essa relação evoluiu naturalmente para caminharmos juntos agora”, explica Sobreira.
Com a aquisição da Advolve, o iFood aprofunda sua proposta de valor em publicidade digital, unindo escala, dados e IA para consolidar o iFood Ads como um hub de mídia de alto desempenho, orientado por resultados e pronto para competir com as principais plataformas do mercado.